 |
|
|
 |
| |
|
 |
|
| |
|
| |
|
研究成果
|
|
| |
|
连锁经营研究
|
我们是国内较早研究连锁经营的机构，我们在1995年开始研究连锁经营，1998年公开出版第一本连锁经营著作，曾出版连锁经营内部杂志，并一直为政府机构出台连锁经营政策提供决策咨询，并与政府机构联合组织相关课题组，为推动我国连锁经营事业发展做出了我们自己的努力。
何谓连锁经营
连锁经营是一种商业组织形式和经营制度，是指经营同类商品或服务的若干个企业，以一定的形式组成一个联合体，在整体规划下进行专业化分工，并在分工基础上实施集中化管理，把独立的经营活动组合成整体的规模经营，从而实现规模效益。是一种经营模式。
 连锁商店是西方国家零售商业普遍采用的一种有效的组织经营方式。连锁商店是指在核心企业或总店的领导下，由众多小规模的、分散的、经营同类商品或服务的零售企业，通过规范化经营，以实现规模效益的经济联合组织形式。连锁商店应由若干个分店组成。
其特征是：①经营同类商品；②使用统一商号；③统一采购配送，采购与销售相分离；④统一铺面装饰。随着市场细分化趋势的加剧，不仅在零售商业，在餐饮业、服务业也都广泛存在着连锁经营的形式。
连锁商店本身的特点优势，通过进一步深化改革、转换机制，以名牌、优势企业为龙头，打破部门、地区、行业界限，通过资产重组、企业兼并、特许连锁等方式，尽快提高连锁企业的规模化程度；以搞好配送中心和信息管理系统的建设为依托，大力提高连锁企业的规范化水平；以统筹规划、合理布局为先导，有重点、分步骤地由中心城市向周边城镇及农村市场扩散；以市场为导向、企业自我开拓发展为主，政府以必要的宏观引导和政策扶持为企业创造良好的发展环境，我国的连锁经营一定能够进入持续、健康发展的“快车道”，为促进大流通、大市场、大商业新格局的形成作出应有的贡献。
连锁经营，魅力无穷
 所谓连锁经营，是指特许者将自己所拥有的整套知识产权如商标、产品、专利和经营技术，以及特许人提供的信息和培训等，以连锁经营合同的形式授予被特许者使用。
连锁经营具有以下基本特征：
1、连锁经营是一种授权人与被授权人之间的合同关系，也就是说，授权人与被授权人的关系是依赖于双方合同而存在和维系的；
2、连锁经营中授权人与被授权人之间不存在有形资产关系，而是相互独立的法律主体，由各自独立承担对外的法律责任；
3、授权人对双方合同涉及的授权事项拥有所有权及（或）专用权，而被授权人通过合同获得使用权（或利用权）及基于该使用权的收益权；
4、连锁经营中的授权是指包括知识产权在内的无形资产使用权（或利用），而非有形资产或其使用权；
5、被授权人有根据双方合同向授权人交纳费用的义务；
6、被授权人应维护授权人在合同中所要求的统一性。
那么连锁经营为什么具有如此强大的市场威力呢？答案很简单：正是由于连锁经营具有低风险低成本扩张、迅速占领产品市场和服务市场的威力，因而深受授权者和被授权者的欢迎。
连锁经营成为知名企业、知名品牌的拿手好戏，近年来一些新兴的第三产业和一些新办的公司也通过连锁经营获得了成功。
连锁经营是一种比较科学的经营方式，特别是在当前市场不振、品牌消费升温、买方市场为主的情况下，推行连锁经营有一定的意义。
我国连锁经营已经具备有利条件
我国发展连锁经营、特别是特许连锁经营已经具备以下几个主要有利条件：
 一是我国处于经济调整阶段，居民消费面临全面提升，特许连锁经营可以适应居民消费的变化，发挥其适应性强、灵活性好、投资少、见效快等特点，针对个体或单一层次顾客的需要，提供相应的产品和服务。所以，连锁经营有着巨大的市场空间。
二是我国经过近20年的经济体制改革，人们的收入水平大幅提高，有一定资金实力的被特许阶层已经成熟。他们积累了十万、几十万元的资金，在银行降息、收取利息税等一系列金融政策驱动下正在寻找投资机会。但他们又不具备自我创业意识，他们需要有连锁经营公司带着他们一起创业。
三是国外连锁经营企业组织已经进入中国，为我国连锁经营企业提供了可以借鉴的范例和经验，同时我国连锁经营公司的试验与摸索，为下一步连锁经营的发展提供了基础。
四是政府大力支持连锁业的发展。国务院有关领导多次明确"要积极发展商业连锁经营"。虽然我国的连锁经营事业才刚刚起步，在企业规模、空间分布、规范程度、成功机率等方面还与国外发达国家存在一定的差距，但我国连锁的发展相当迅速。 |
|
